Внутренние ссылки являются одним из важнейших элементов сайта, которые требуют оптимизации, подобной SEO, из-за их влияния на позиции в Google. Внутренние ссылки, хотя сейчас их часто забывают, все же имеют большой потенциал. При хорошей оптимизации внутренние ссылки могут так сильно поднять ваш рейтинг в Google. Что такое внутренние ссылки и каковы основные правила их оптимизации? Это то, что вы найдете в записи ниже, наслаждайтесь чтением.
Внутренние ссылки — что это такое?
Внутренние ссылки или внутренние ссылки — это процесс создания ссылок в домене, который обеспечивает быструю и интуитивно понятную навигацию по всему сайту, как для пользователей-людей, так и для обходов поисковых систем. Так сказать, за счет сети внутренних ссылок сайт становится намного более организованным. Благодаря им возникает определенная иерархия информации, содержащейся на сайте. Кроме того, внутренние ссылки полезны для удобства использования сайта — они проясняют навигацию по сайту как для пользователей, так и для роботов, показывая, где нажимать и зачем. Кроме того, направляя пользователей на определенные целевые страницы, оптимизированные для конверсии, правильная структура внутренних ссылок позволяет снизить показатель отказов. Интуитивно понятные и беспроблемные механизмы просмотра веб-сайтов приводят к тому, что пользователи тратят время на изучение вашего веб-сайта и изучение его слоев и страниц.
Правильное планирование и реализация внутренней структуры ссылок — ключ к ошеломляющему первому впечатлению и дальнейшему положительному восприятию сайта клиентами и роботами. Это, в свою очередь, повысит рейтинг в результатах поиска, объем органического трафика и, как следствие, рентабельность инвестиций. Так что, если вы еще ни разу не проанализировали внутреннюю структуру ссылок вашего сайта, сейчас самое время выделить несколько минут, чтобы это исправить! Однако при разработке и внедрении как таковых лучше всего проконсультироваться с профильными экспертами, предлагающими помощь, адаптированную к вашим бизнес-целям. Однако, поскольку создание внутренних ссылок — это одна из пяти оптимизаций, которые можно выполнить самостоятельно, стоит выделить наиболее важные правила создания этих ссылок.
Как правильно сделать внутреннюю ссылку?
Итак, пришло время оптимизировать ссылки на сайте. Внутренняя перелинковка на самом деле совсем не сложна, если только показать, как это сделать. Есть несколько основных правил, соблюдение которых приведет к длительным эффектам, быстро приносящим видимые эффекты.
Якоря, якоря и якоря снова
Как и в случае обратных ссылок, внутренние ссылки также не должны подчеркивать случайные фразы. Следует подчеркнуть два момента:
Якорное слово должно описательно относиться к связанной странице.
Для якорей выберите только ключевые слова, выбранные для процесса оптимизации.
Например, если вы хотите, чтобы ваша страница занимала высокие позиции в поисковой выдаче по фразе «Позиционирование электронной коммерции», напишите текст с якорным текстом, явно относящимся к теме. Благодаря этому и пользователи, и краулы, просматривающие ваш веб-сайт, будут четко понимать, чего ожидать при нажатии на эту ссылку.
В этом случае помните также, что якоря могут состоять из нескольких слов, и более длинные из них будут совершенно правильными. Однако не переборщите — якорный текст из 20 слов выглядит не очень хорошо и, что еще хуже, может быть сочтен подозрительным при сканировании Google.
Структура URL имеет значение
При реализации внутренних ссылок также очень важна структура используемых URL-адресов. Что это значит?
Сохраняйте структуру URL-адресов согласованной. В случае ссылки на главную страницу вашего блога всегда используйте одну и ту же форму, например: https://site.ru/blog/, вместо того, чтобы переключаться между ней и https://site.ru/blog/index.php.
У каждой подстраницы должен быть только один URL, связывающий ее.
Ссылка только на страницы с кодом ответа HTTP 200, который является правильным ответом сервера. Другими словами, просто не ссылайтесь на страницы, генерирующие, например, ошибку 404 — «страница не найдена».
Следуйте этому, и внутренняя ссылка будет технически правильной.
3 шага к успеху внутренних ссылок
Еще один принцип, которому нужно следовать, — это так называемое правило трех шагов. В нем говорится, что желаемая пользователем подстраница всегда должна находиться на расстоянии 3 кликов. В любой электронной коммерции цель потенциального клиента — перейти на страницу продукта. Правило трех шагов гласит, что каждый такой маршрут должен начинаться с домашней страницы, а затем вести через страницы категорий / подкатегорий к конечной странице продукта.
К сожалению, сократить количество кликов до 3-х шагов не всегда возможно. Возьмем, к примеру, интернет-магазин, в котором слишком много товаров, чтобы разместить их на одной странице. Ограничение количества элементов на странице не является необходимостью, но, безусловно, помогает при индексации страниц и лучше для удобства использования.
А как насчет недоступных товаров?
В интернет-магазинах распроданные или устаревшие товары, замененные новыми моделями, являются повседневной реальностью. Возникает проблема, если на эти страницы продуктов есть внутренние ссылки. В таком случае и пользователи, и сканирование направляются на несуществующую страницу, что отпугивает потенциальных клиентов и ухудшает ваш рейтинг в Google.
Однако есть 3 способа избежать этих последствий:
создать отдельную «архивную» подстраницу для всех страниц с отсутствующими, недоступными или отозванными продуктами с дополнительной информацией, если она будет предложена в ближайшее время;
заменить неработающие ссылки на новые, относящиеся к аналогичным товарам;
перенаправляйте пользователей со страниц 404 на аналогичные с помощью 301, однако будьте осторожны, поскольку пользователи попадут на страницу, на которой они не ожидают оказаться. Если это далеко от того, что они ожидают, это может их сбить с толку и заставить покинуть сайт.
Просто не переусердствуйте.
Как правило, вы должны не переусердствовать во внутренних ссылках. Если внутренних ссылок слишком много, сканирование может уловить их как попытку манипуляции — пользователям это тоже не понравится. По этой причине необходимо соблюдать баланс, когда речь идет о количестве ссылок, в зависимости от типа и размера вашей страницы.
Обратите внимание на домашнюю страницу
Ссылка на вашу домашнюю страницу должна появиться на каждой подстранице. Включена страница с ошибкой. Один из способов защитить это — создать специальное меню с логотипом компании, указывающим на главную страницу, и с правильным альтернативным описанием.
Где использовать внутренние ссылки?
Поскольку вы изучили основы построения и реализации внутренних ссылок, давайте обсудим, где их следует распространять, чтобы они не только приносили желаемый эффект, но и выглядели естественно. Вот несколько лучших мест:
меню и категории — местоположения веб-сайтов, возможно, наиболее посещаемые пользователями, используемые для поиска информации и товаров;
содержание сайта, ориентированное на удобство использования. Как уже упоминалось, они должны четко ссылаться на связанные страницы;
нижний колонтитул с упрощенным меню. Часто используется для предметов первой необходимости: контактные данные, информация о доставке и т.д.
Хлебные крошки или пути навигации. Обычно реализуются на сложных сайтах и в интернет-магазинах. Хлебные крошки показывают, где на сайте в данный момент находится пользователь, и как он туда попал.
Теги — помогают искать контент по теме, а карта сайта — используется для навигации по сайту (но в основном для обхода поисковой системы).
Внутренние ссылки и SEO. Заключительные слова
Главный вывод представленной статьи заключается в том, что внутренние ссылки важны для вашего SEO. Внутренние ссылки, если они реализованы правильно, могут серьезно улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче, но если будут сделаны какие-либо ошибки, потери могут быть столь же значительными.
Имейте в виду, что основная цель внутренних ссылок — это удобство использования, то есть удобная навигация по сайту. Внутренние ссылки заставляют пользователей чаще посещать ваш сайт итратить на него больше времени, что, в свою очередь, означает доверие, которое Google оказывает на вашу страницу.
Следование приведенным выше внутренним правилам связывания повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче, что приведет к увеличению объема органического трафика и, со временем, увеличению продаж.
